走過將近20年的歲月，《食尚玩家》早已不只是一個電視節目與媒體的名字，而是幾代台灣觀眾共同的味覺記憶。然而，時代在變，當Google地圖的星級評價、美食KOL的推薦也豐富了民眾的視野，作為領導品牌的《食尚玩家》在引領潮流中同樣持續創新，透過品牌識別全面重塑，回歸最本質的「玩」的精神。下載食尚APP，天天免費抽大獎！
從「介紹美食」到「最懂玩的朋友」
許多人對《食尚玩家》的印象，停留在主持人對著鏡頭大口咬下美食、眼睛發亮說出「好吃！」的那一刻；或是食尚小編透過每日採訪提供最新的美食資訊，但這一次的品牌重塑，清晰地傳達了一個核心訊息：美食只是旅程中的一站，真正的核心在於「整趟怎麼玩」與「一起玩的記憶」。
▲《食尚玩家》品牌識別全面重塑，回歸最本質的「玩」的精神。
這不是一個輕易的轉身。《食尚玩家》過去被許多人視為「台灣美食百科全書」，節目開播第一年便曾拿下Google搜尋排行第一名，臉書粉絲突破280萬，影響力之大，讓採訪過的餐廳只需在門口貼上「感謝食尚玩家採訪」的字樣，就能吸引大批食客造訪，有如台版的米其林必比登。
▲《食尚玩家》影響力驚人，臉書粉絲突破280萬。
不過隨著數位化浪潮，《食尚玩家》並不因此自滿，而是將目光放得更遠：資訊可以被複製，體驗卻無法被取代，與其僅是「最豐富的美食資料庫」，不如成為那個能把零碎資訊變成有故事、有驚喜、有共鳴體驗的「最懂玩的朋友」。
三個「回歸」，定義全新品牌個性
這次品牌識別重塑的核心，建立在三個清晰的「回歸」之上。第一，從「吃」回到「玩」。美食不再是終點，而是玩樂旅途中的其中一個驚喜。《食尚玩家》想帶給觀眾的，是整趟旅程的設計感與記憶感，而不只是一份餐廳清單。
▲品牌識別重塑的核心，希望帶給觀眾的，是整趟旅程的設計感與記憶感。
其次，是從「資訊」回到「體驗」。在這個人人都能當美食評論家的時代，比誰資料更多已經沒有意義。《食尚玩家》選擇走另一條路，也就是把散落的地點、食物與時刻，重新編排成一段有溫度的故事，讓觀眾看完不只是「知道」，而是「想去」。
▲《食尚玩家》不再僅止於站在台上扮演一個介紹景點的主持人，而是從「節目」回到「朋友」。
第三，從「節目」回到「朋友」。 這是一段最耐人尋味的一個轉變，《食尚玩家》不再僅止於站在台上扮演一個介紹景點的主持人，而是像一個剛旅行回來的好友，自然地分享著「這次去了哪裡、哪個玩法超好玩、踩了什麼雷」，表達真實、不做作、在地，正是作為美食與旅遊領導品牌新個性的核心。
▲擁有媒體與節目的《食尚玩家》，也透過許多線上線下活動提供更豐富、真實的體驗。
《食尚玩家》想成為的，是那種隨時揪得到的玩咖朋友，更重要的是，強調就算是重複的日常、走過百遍的場景，都能被拆解並重組成全新的驚喜。這意味著《食尚玩家》的目光，不只放在遠方的異國風情，也看向每個人身邊的日常角落。台北巷弄裡的老店、台南街頭的午後時光、花蓮山邊的一頓野炊——這些都可以是「食尚玩家式」的玩法。
2026品牌重塑除LOGO再展新頁外，《食尚玩家》全新企劃主題《我們這一家》也即將與大家見面。節目集結林美秀、張再興和Ozone組成主持群，以「三世代同行」為核心，透過吃喝玩樂走訪各地，碰撞出截然不同的價值觀，勢必又將為節目注入全新活力。
▲張再興（左起）、林美秀、Ozone周祖安三代同行主持節目。（圖片來源：TVBS新聞網 黃城碩攝）
在變與不變之間找到平衡
這一次的品牌重塑，不是放棄過去，而是在過去的基礎上，更清晰地說出「我們是誰」——一個懂玩、敢玩、隨時都揪得到的玩咖朋友，用各種創意玩法，帶你在任何地方、任何時間、用任何方式，玩出屬於自己的生活體驗。
