日本觀光市場在2026年第１季出現重大變化，儘管中國旅客人數與消費大幅下滑，整體入境旅客消費總額仍達到日幣２兆3,378億円（約新台幣4,676億元），較去年同期成長2.5%。根據日本觀光廳最新公布的數據顯示，台灣旅客以日幣3,884億円（約新台幣777億元）的消費總額超越韓國與中國，成為日本入境旅遊市場的最大消費來源，這項結果也讓旅日專家感到驚訝，笑稱「你各位也太會買了」。下載食尚APP，天天免費抽大獎！
台灣人在日本消費777億元
根據日本觀光廳「入境旅客消費動向調查」，2026年第一季消費金額排行榜出現大洗牌，台灣旅客以日幣3884億円拿下第１，較去年同期的日幣3,171億円（約新台幣634億元）大幅成長22.5％；韓國以日幣3,182億円（約新台幣636億元）位居第２，較去年日幣2,823億円（約新台幣565億元）增加12.7％；中國則從去年同期的日幣5,478億円（約新台幣1,096億元）暴跌至日幣2,715億円（約新台幣543億元），退居第３；美國日幣2,592億円（約新台幣518億元）排名第４，較去年日幣2223億円（約新台幣445億元）成長16.6％；香港則以日幣1,482億円（約新台幣296億元）名列第５。
中國消費腰斬各國補位
旅日達人林氏璧在臉書《日本自助旅遊中毒者》發文表示，今年１至3月訪日旅客人數從1053萬微增至1068萬，僅成長1.4％，但消費金額增幅卻更為顯著。中國市場大幅萎縮，消費金額減少日幣2,816億円（約新台幣563億元），人數也較去年同期少了129萬人。不過台灣、韓國、美國與澳洲４國合計已補回日幣1,679億円（約新台幣336億元）的缺口，再加上泰國（成長18.9％）、越南（成長71.3％）、德國（成長59.6％）、英國（成長46.9％）等多國旅客消費均有明顯增長，讓整體消費金額最終仍增加日幣575億円（約新台幣115億元）。
台灣停留天數優於韓國
從個別旅客的消費行為來看，林氏璧提到，歐美旅客雖然停留時間較長、單人花費較高，但台灣旅客憑藉穩定的人數基礎與中高水準的消費能力，成功拉高總消費金額。特別值得注意的是，台灣旅客平均停留5.9天，遠高於韓國旅客的3.5天，這也是台灣總消費能夠超越韓國的關鍵因素之一。
購物金額259億台灣奪冠
以每日平均支出觀察，香港旅客平均每日花費日幣37,986円（約新台幣7,597元）最高，其次為中國日幣34,602円（約新台幣6,920元）、台灣日幣33,263円（約新台幣6,653元）、美國日幣33,218円（約新台幣6,644元），以及韓國日幣28,547円（約新台幣5,709元）。
細分各項支出，美國旅客每晚住宿費最高，平均日幣13,567円（約新台幣2,713元）；香港旅客餐飲費最高，約日幣9,512円（約新台幣1,902元）；中國旅客購物費最高，約日幣12,393円（約新台幣2,479元），台灣旅客則以日幣11,133円（約新台幣2,227元）居次。
若以每趟旅行平均購物費來看，中國旅客約日幣79,315円（約新台幣１萬5,863元），台灣旅客約日幣65,352円（約新台幣１萬3,070元），韓國旅客約日幣23,833円（約新台幣4,767元）。若再乘以旅客人數計算整體購物貢獻，台灣以日幣1,297億円（約新台幣259億元）居首，其次為中國日幣890億円（約新台幣178億元），以及韓國日幣732億円（約新台幣146億元）。林氏璧對此幽默表示：「你各位也太會買了！」
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WBC賽事推升消費熱潮
貼文發布後引發網友討論，紛紛留言表示，「１年去貢獻好幾趟，為台爭光囉」「台灣人的消費力太厲害了」「多開一些航班，班班客滿」「戰鬥陀螺最近也被台灣人掃到缺貨」。
許多人也認為台灣旅客３月初在東京巨蛋舉行的世界棒球經典賽（WBC）消費很多，「３月初東京巨蛋的台灣人不知道總共花了多少」「去看WBC，不忍直視帳單的我」「３月上旬的WBC帳單剛繳了」「這一季有WBC賽事，相信台韓澳３大參賽國及美國忠實棒球迷大幅貢獻消費額」。
▲台灣人愛去日本旅遊。（示意圖，圖片來源：shutterstock達志影像）
